histoires d'une entreprise

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cette enseigne succursaliste de prêt à porter pour hommes ouvre sa première boutique à Melun en 1986. En juin 1998, Brice s'introduit au second marché de la Bourse de Paris. La même année, l'enseigne a ouvert son premier magasin belge, dans le centre commercial Cora d'Anderlecht (banlieue bruxelloise). L'année 1999 a vu l'ouverture du nouvel entrepôt logistique, la refonte totale du système d'information de Brice, une première implantation en Pologne, et le lancement en Italie d'une nouvelle chaîne, Koor's & Son.

Les magasins Brice présentent une surface de 150 m² en moyenne. Ils sont implantés en centres commerciaux partout en France sauf dans Paris intra-muros. Brice cherche à proposer à l'homme de plus de 25 ans des vêtements de qualité, mais à prix raisonnables (le panier moyen s'élève à 290 F). L'enseigne propose de nombreux costumes à moins de 1000 F. L'enseigne fonctionne en flux tendus : la gestion centralisée des stocks à partir de cinq entrepôts permet le réapprovisionnement des magasins sous 24 heures.

Brice souhaite désormais s'implanter aussi en corners dans les grands magasins (notamment Nouvelles Galeries), mais également en centre-ville, où elle a ouvert un premier magasin à Tours en 1998. Fin 2000, l'enseigne compte 134 magasins et 23 corners en France (70 m² en moyenne), 6 magasins en Belgique et 4 en Pologne.